Kommunikationsschwerpunkt
“Urlaub am Wasser”

Die Reiseanalyse zeigt: Wasser ist ein wichtiges Motiv bei Haupturlaubsreisen. Im deutschsprachigen Vergleich steht der Freistaat bei den Haupturlaubsreisen an dritter Stelle. Dabei bietet Bayern im Bereich Urlaub am Wasser ein vielfältiges Angebot: Seen prägen in Bayern das Landschaftsbild. Sie bieten perfekte Bedingungen zum Beispiel fürs Baden, Surfen oder Segeln. Die zahlreichen Flüsse lassen sich mit dem Kanu oder auf hervorragenden Rad- und Wanderwegen entlang der Ufer entdecken. Und in vielen bayerischen Städten spielt Wasser ein zentrales Thema und prägt das Lebensgefühl der Stadt.

Wir wollen diese Tatsache für ein neues Kommunikationsthema nutzen: Urlaub am Wasser. Mit einer integrierten Kampagne wollen wir Bayerns als Reiseland für die Haupturlaubsreise ab 5 Tagen positionieren. Kernbotschaft: Bayern ist die perfekte Destination für einen Urlaub am Wasser! Wichtig ist uns dabei die Einzigartigkeit des Urlaubserlebnisses herauszuarbeiten – nämlich
die Verbindung von authentischen Traditionen und Festen sowie einer in Deutschland einzigartigen regionalen Kulinarik mit einem Urlaub am Wasser.

Wie können Sie sich beteiligen?

Wir haben verschiedene Beteiligungsmöglichkeiten für Sie aufgelegt, die verdeutlichen sollen, wie vielfältig der Urlaub am Wasser erlebt werden kann: aktiv beim Surfen oder Kanu fahren, beim Badeurlaub mit der ganzen Familie oder entspannt bei einem Sundowner am Ufer eines Sees oder Flusses. Bei Buchung von mindestens einer Maßnahme unter dem Kommunikationsschwerpunkt
erhalten Sie einen Eintrag auf der Kampagnenseite „Urlaub am Wasser“.

Begleitet wird die Kampagne durch eine aufmerksamkeitsstarke Imagemarketingmaßnahme, durch PR und Social Media sowie eine Online-Marketingkampagne mit dem Ziel Traffic für die Kampagnenseite zu generieren. Und auch bei unseren B2C-Events werden wir das Thema Wasser für die Besucher erlebbar machen.
Der Kommunikationsschwerpunkt „Urlaub am Wasser“ spiegelt sich natürlich auch in unserem Storytelling-Ansatz wider. Mit authentischen Wasser-Tipps unserer Bayern-Botschafter bieten wir die perfekten Bühnen für Ihre Angebote und Erlebnisse.

In diesem Bereich halten wir folgende Beteiligungsmöglichkeiten für Sie bereit: