Live-Events im Tourismusmarketing
Emotionale Erlebnisse mit nachhaltiger Wirkung
Live-Events sind ein wirkungsvolles Instrument im Tourismusmarketing: Sie ermöglichen direkte Begegnungen, schaffen emotionale Erlebnisse und steigern die Sichtbarkeit bei relevanten Zielgruppen. Wie man Bayern auf Live-Events interaktiv, nachhaltig und authentisch in Szene setzen kann, hat die BayTM im August mit dem Eventcube auf der OutdoorWelt in Köln gezeigt.
Strategische Bedeutung von Live-Events
Die Präsenz auf Messen und Events ist ein zentraler Bestandteil im Marketing-Mix der BayTM. Denn: Live-Erlebnisse schaffen eine emotionale Nähe, die klassische Werbemaßnahmen allein nicht erreichen können.
Sie ermöglichen:
- Direkte Begegnungen mit potenziellen Gästen
- Authentische Erlebnisse und emotionale Bindungen
- Stärkung der Markenwahrnehmung
- Mediale Aufmerksamkeit mit Wirkung über den Eventtag hinaus
So tragen Live-Events entscheidend dazu bei, Bayern als vielfältiges, inspirierendes und attraktives Reiseziel nachhaltig im Bewusstsein der Gäste zu verankern. Deswegen ist die BayTM ganzjährig auf diversen Live-Events und Messen vertreten, u.a. auf der Grüne Woche in Berlin, der f.re.e und dem Sommerfestival im Olympiapark in München.
Für Bayern begeistern bei Live-Events
Wie wirkungsvoll solche Auftritte sein können, zeigte der erfolgreiche Einsatz des BayTM-Eventcubes bei der OutdoorWelt in Köln, die in Verlängerung des beliebten Dürener Straßenfestes stattfand. Das Event zog über 150.000 Besucherinnen und Besucher an. Der markante Event-Cube der BayTM machte den Standbesuch zu einem interaktiven Erlebnis für Familien, Outdoorbegeisterte, Genießer sowie Reiselustige.
Das Interesse war groß: Zahlreiche Gäste informierten sich über Urlaub in Bayern und ließen sich von konkreten Angeboten, Geheimtipps und Reiseideen inspirieren – besonders Familien mit Kindern. Auch die aktuellen Reisemagazine und das Genuss-Dossier fanden regen Zuspruch.
Im BayTM-Event-Cube konnten die Gäste die Vielfalt der fünf bayerischen Kulturlandschaften mit allen Sinnen erleben:
- Geruchs- und Fühlboxen luden zum Erkunden ein
- ein interaktives Drehtafelquiz vermittelte Wissen rund um Hopfen, Wein, Streuobstwiesen, Teichlandschaften und Alpwirtschaft
- in der Fotobox entstanden persönliche Erinnerungen mit bayerischem Landschaftshintergrund
Dank der großen Reichweite des renommierten Wandermagazins als Veranstalter sowie der begleitenden Marketingmaßnahmen des Partners Globetrotter erhielt das Event zudem bereits im Vorfeld eine hohe Aufmerksamkeit und starke Sichtbarkeit.
Neu: Partnerbeteiligung bei Live-Events
Aufgrund der positiven Resonanz plant die BayTM bereits eine erneute Teilnahme an der OutdoorWelt im kommenden Jahr. Neu ist dabei die Möglichkeit für Partner aus der bayerischen Tourismusbranche, sich aktiv am Eventauftritt mit dem Event-Cube zu beteiligen. Damit ermöglicht die BayTM allen bayerischen Partnern eine neue, attraktive Marketing-Plattform, um ihre Angebote sichtbar zu machen, neue Gäste direkt anzusprechen und von der Strahlkraft gemeinsamer Marketingaktivitäten zu profitieren.