Medienhaus Bayern

Ausgedacht und durchdacht von Expert*innen aus Bayern für Menschen aus aller Welt.

Um unsere und eure Geschichten und Angebote auf den richtigen Kanälen ohne große Streuverluste zu platzieren, haben wir ein Team an Expert*innen, die sich mit den Medien permanent auseinandersetzen, kreative Ideen entwickeln und umsetzen und (zusammen mit einem Dienstleisternetzwerk) die bestmögliche Performance der eingesetzten Mittel herausholen. In einem persönlichen Gespräch mit euch finden wir gemeinsam heraus, was eure Botschaften und Kommunikationsziele sind und konzipieren dann die passenden Lösungen.

Wir sind Marketingprofis mit hoher Medienkompetenz und wissen, wie unsere Zielgruppe tickt und wo wir sie erreichen können. Wir gehen auf die Ziele unserer Partner*innen ein und planen und optimieren Maßnahmen dahingehend.

• Wir kreieren Ideen und betreiben Plattformen, die ehrlich und authentisch
• Wir planen, konzipieren und produzieren hochwertigen Content übergreifend für alle denkbaren analogen und digitalen Medienkanäle und -typen.
• Wir kennen Bayern und die bayerische Tourismusbranche
• Wir legen höchsten Wert auf die Qualität der Inhalte, die auf journalistischem Anspruch und tiefem Verständnis der Zielgruppen basieren.
• Wir arbeiten eng vernetzt mit nationalen und internationalen Medienhäusern und erreichen durch langjährige Zusammenarbeit Mehrwerte für unsere Botschaften und Partner.
• Wir pflegen Netzwerke in der Branche, zu weiteren Wirtschaftszweigen, in der Politik und mit Verbänden, die auf unsere Inhalte zurückgreifen können und sie verbreiten.
• Wir kontrollieren die Kampagnen-Performance und helfen mediale Prozesse zu optimieren und zu automatisieren.
• Unser Mediaportal (bilder.bayern) stellt Journalisten, Reiseveranstaltern und Dachmarkenträgern Bildmaterial, Videofiles und Texte für die Darstellung der Region und der Produkte zur Verfügung.

In den vergangenen Jahren wurde es aufgrund von sinkenden Auflagen und dem Wegfall vieler Reise- und Lifestylemagazine immer schwerer, Endkunden und somit potenzielle Gäste für Bayern zu erreichen

Daher hat die BayTM intensiv in eine eigene Infrastruktur und Ressourcen investiert, die es ihr ermöglichen, qualitativ hochwertige Medieninhalte selbst zu produzieren und diese an ihre definierten Zielgruppen ohne signifikante Inhalts- und Streuverluste zu verbreiten.

Durch den Aufbau und die Nutzung unserer eigenen Kanäle können wir die aufwendig produzierten Inhalte zielgenau in den Märkten platzieren, auf unseren unterschiedlichen Kanälen effizient miteinander verknüpfen und so die bestmöglichen Reichweiten erzielen – auch in Zeiten sinkender Auflagen. Mit unseren hauseigenen Expert*innen sind wir nah am touristischen Produkt, bestens vernetzt in der Medienbranche und mit unseren eigenen Medien reagieren wir flexibel und agil auf aktuelle Trends. So erhöhen wir unsere Relevanz im schnelllebigen Medienmarkt.

Durch unser eigenes Redaktionsnetzwerk gestalten wir unsere sowie die Inhalte unserer Partner aus einer Hand, in einer Bildsprache und Tonalität und erreichen damit eine unverkennbare Wirkung unserer Botschaften.

Da wir mittlerweile auf diesem Gebiet mehr als wettbewerbsfähig sind, können wir uns nun auf diese Möglichkeiten verstärkt konzentrieren, statt kleinteilige Platzierungen in fremden Medien zu belegen und unseren bayerischen Tourismuspartnern diese Vorteile unserer Expertise und Netzwerke 1:1 weitergeben.

Wir sind überzeugt davon, dass wir mit den Medien und Kanälen des Medienhauses Bayern unsere Mittel und die der beteiligten Partner bestmöglich einsetzen können, um die Zielgruppen mit ehrlichen und authentischen Inhalten für einen Urlaub in Bayern zu inspirieren. Wir arbeiten weiterhin eng mit nationalen und internationalen Medien zusammen und nutzen durch unsere Medienpartnerschaften und Kooperationen Synergien, um unsere eigenen Kanäle und deren Reichweite zu stärken. Dabei fokussieren wir uns auf größere Kooperationen und bieten derzeit keine kleinteiligen Beteiligungsmöglichkeiten an fremden Medien mehr an.

Sämtliche für unsere Medien produzierten Inhalte folgen unseren höchsten Ansprüchen an Qualität und Authentizität im Sinne unserer Content- und Marketing Strategie, die das Ziel hat, die Empfänger unserer Botschaften zu inspirieren und zu Fans von Bayern werden zu lassen. Wir verzichten auf Texte und Bilder mit rein werblichem Charakter, austauschbaren Phrasen und überraschen und begeistern die Leser*innen mit jeder Botschaft aufs Neue.

Im Gegenteil. Jeder bayerische Leistungsträger ist einzigartig und wir erarbeiten gemeinsam mit unseren Expert*innen für jeden Anschließer unserer Beteiligungsmöglichkeiten eine klare, unverwechselbare Botschaft. Durch unser emotionales Storytelling ist jede produzierte Geschichte ein besonderer Bestandteil der Gesamtmaßnahme und profitiert vom thematisch passenden Umfeld. Zudem erreichen wir über unsere Kanäle potenzielle Gäste mit einem Interesse an Bayern, die Streuverluste sind somit deutlich geringer.

In den einzelnen Beteiligungsmöglichkeiten sind die wichtigsten Leistungswerte einzeln aufgeführt. Diese werden laufend überwacht und im Rahmen der Möglichkeiten optimiert. Jeder beteiligte Partner erhält im Anschluss ein ausführliches Reporting.

Nach einem gemeinsamen Briefing-Gespräch erstellen unsere Marketing-Expert*innen gerne einen individuellen Mediaplan nach euren Budget- und Zielvorgaben, den wir anschließend gemeinsam mit euch absprechen und Schritt für Schritt umsetzen.

Wir folgen bei jedem erstellten Content unserem Anspruch an höchste Qualität und Relevanz für die Zielgruppen. Neben der direkten Verwendung innerhalb einer gebuchten Maßnahme stehen die Inhalte den Partnern vollumfänglich (genaue Konditionen siehe jeweilige Beteiligungsmöglichkeit) zur Verfügung, werden von der BayTM im Rahmen eigener Kampagnen eingesetzt und stehen durch unseren für registrierte Nutzer umfangreichen Content-Pool auch Medien und sämtlichen Multiplikatoren zur Verfügung. So profitieren Partner auch langfristig von der Beteiligung an einer Maßnahme.

Nach wie vor ist es möglich, eigene Inhalte auch mittels klassischer Anzeigen (z.B. im Bayern. Das Magazin) zu platzieren. Die Anzeigengestaltung wird auch vom Medienhaus angeboten (Konditionen siehe Beteiligungsmöglichkeit)

Die Beteiligung von verschiedenen Partnern unter einer Maßnahme ist nach wie vor möglich. Da wir Inhalte und Geschichten aber individuell erstellen und abstimmen, bitten wir hier vorab um jeweilige Rücksprache mit einem/r verantwortlichen Projektmitarbeiter*in um für die Geschichten im Sinne der Sinnhaftigkeit und Qualität ein Mindestmaß an Umfang zu besprechen.

Aus unserer Erfahrung wissen wir, dass jede Region in Bayern viele ganz einzigartige Geschichten zu erzählen hat. Gemeinsam mit euch gehen wir daher auf “Schatzsuche” in eurer Region und sind uns sicher eine passende Story für jeden unserer Kanäle und passend zu eurer Marketingbotschaft zu finden.

Auf unseren Kanälen zeichnen alle Urlaubsthemen zusammen ein vielseitiges und abwechslungsreiches Bild von Bayern. Aus der Marktforschung wissen wir, dass unsere Gäste immer multioptionaler sind und daher viele verschiedene Urlaubsthemen für sie von Interesse sind. Wir haben also für alle eure Urlaubsthemen das passende Umfeld. Der Fokus unserer B2C-Kanäle liegt auf den D-A-CH-Märkten. Bei der internationalen Marktbearbeitung haben wir uns entschieden, den Schwerpunkt auf die B2B-Kommunikation zu legen – also die Zusammenarbeit mit Presse und der Travel Industry. Zu den B2B-Beteiligungsmöglichkeiten geht es hier.