Kampagne „Bayern geHÖRT erlebt“
Marketing-Kampagne
Musik und Tanz sind in Bayern Ausdruck eines Lebensgefühls, das Gemeinschaft, Identität und gelebte Tradition verbindet. Genau dieses kulturelle Profil rücken wir seit 2026 gemeinsam in den Mittelpunkt: Mit der neuen Kampagne „Bayern geHÖRT erlebt“ setzen wir ein starkes Zeichen für eine partnerschaftliche, landesweite Positionierung als authentisches, kulturell vielfältiges Ganzjahresziel im DACH-Raum.
des Kampagnenclips „Musik, Tanz, Festivals – Bayern geHÖRT erlebt“ bei YouTube mit einer durchschnittlichen Wiedergabedauer von 76%.
der neu entwickelten Kampagnen-Assets auf Instagram und TikTok.
des SpezlCamps mit 18 Creator, 13 Accounts, 187 Stories, 12 Reels und 3 TikToks.
Problemstellung
Wie schafft es Bayern, im Wettbewerb der Reiseziele nicht nur eine Option unter vielen zu sein, sondern den „Wettbewerb im Kopf“ zu gewinnen? Der touristische Wettbewerb hat sich in den vergangenen Jahren spürbar intensiviert. Landschaft, Kulinarik oder Outdoor-Angebote sind starke Reisemotive – jedoch längst keine Alleinstellungsmerkmale mehr. Gäste vergleichen intensiver, entscheiden kurzfristiger und suchen nach authentischen Erlebnissen vor Ort. Und die Auswahl an attraktiven Urlaubszielen ist groß: Anfang 2024 hatten die Deutschen durchschnittlich 5,2 potenziell interessante Urlaubsziele im Blick. Bei Menschen, die sich grundsätzlich für einen Bayernurlaub interessieren, waren es sogar 10,1. Diese hohe Offenheit verschärft den Wettbewerb um die nächste Reiseentscheidung.
Das bedeutet: Ein starkes touristisches Angebot allein reicht nicht. Entscheidend ist ein unverwechselbares Image, das emotional berührt und Bayern von anderen Destinationen unterscheidet. Im Mittelpunkt steht deshalb die Frage: Was macht Bayern jenseits seiner touristischen Angebote besonders und wie lässt sich dieses Lebensgefühl so erzählen, dass es über Regionen und Zielgruppen hinweg wirkt?
Unsere Lösung
Das typisch bayerische Lebensgefühl ist ein entscheidender Faktor, um Bayern im Wettbewerb der Destinationen unverwechselbar zu positionieren. Einen besonderen Zugang dazu bieten Musik und Tanz: Seit Jahrhunderten gehören sie zum bayerischem Brauchtum, Festen und Alltag und stehen für Lebensfreude, Gemeinschaft und Identität. Dabei ist die musikalische Kultur Bayerns so vielfältig wie das Reiseland selbst: von Blasmusik bis Alpen-Techno, von Klassik bis Brass, von traditionellen Formen bis zu modernen Interpretationen. Sie entsteht nicht nur auf großen Bühnen, sondern spontan, nahbar und mitten im Leben und ist zudem Brückenbauer zwischen verschiedenen Generationen und Kulturen.
Genau hier setzten wir an und entwickelten eine Kampagne, die Musik und Tanz in den Mittelpunkt rückt. Der Claim „Bayern geHÖRT erlebt“ bringt den Ansatz auf den Punkt: Bayern soll nicht nur gehört, sondern vor Ort erlebt werden. Das Besondere: Die Kampagne wurde als Partnerkampagne konzipiert, an der sich touristische Akteure aus ganz Bayern beteiligen können. So werden Kommunikationskanäle gebündelt, die gemeinsame Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit erhöht und die vielfältigen Stimmen aus den Regionen zu einem starken Gesamtbild Bayerns vereint – für mehr Durchschlagskraft und gebündelte Marketingpower.
Die Umsetzung
Damit die gemeinsame Kampagne funktioniert, entwickelten wir eine farben- und lebensfrohe Festivalwelt mit einem flexiblen Gestaltungssystem. Adaptierbare Claims, frei kombinierbare Icons und Vorlagen im Look von Festivalplakaten oder Eintrittskarten geben der Kampagne eine klare visuelle Klammer. Die touristischen Partner erhalten alle grafischen Elemente und Templates kostenfrei zur Nutzung für ihre eigenen Publikationen und Kanäle.
Die Kampagne wird über eine eigene Kampagnenseite, unsere Magazine, Social Media, Newsletter, Events und PR-Maßnahmen ausgespielt. Hinzu kommen ein interaktiver Kampagnen-Clip, Kooperationen unter anderem mit Antenne Bayern, dem Servus Magazin und Creatorinnen und Creatoren sowie Medienkooperationen mit der SZ in From eines Bayern-Hubs auf sueddeutsche.de sowie einer Print-Sonderbeilage und dem Tagesspiegel. Auch ein SpezlCamp wurde passend zum Thema als Festival inszeniert; mit unserem Event Cube bringen wir die Kampagne zu verschiedenen Veranstaltungen, unter anderem zum Donauinselfest in Wien und zu den BMW International Open in München.
