Longevity. Natürlich auf Bayerisch.
Die neue Kampagne der BayTM für Urlaub mit gesundem Mehrwert.
Gesundheit zählt weltweit zu den dynamischsten Wachstumsmärkten im Tourismus. Themen wie Prävention, Regeneration und gesundes Altern gewinnen zunehmend an Bedeutung und beeinflussen das Reiseverhalten vieler Menschen. Gleichzeitig verfügt Bayern bereits heute über eine Vielzahl an Angeboten, die genau diese Bedürfnisse bedienen.
„Gesundheit ist eines der zentralen Zukunftsthemen im Tourismus. Bayern verfügt bereits heute über hervorragende Voraussetzungen, um sich in diesem Markt erfolgreich zu profilieren. Mit ,Longevity. Natürlich auf Bayerisch.‘ schaffen wir einen strategischen Rahmen, der unsere bestehenden Stärken bündelt, die Sichtbarkeit unserer Angebote erhöht und neue Potenziale für den Tourismusstandort erschließt“, sagt Barbara Radomski, Geschäftsführerin der BayTM.
Insbesondere im Gesundheitstourismus ergeben sich Chancen, die Ganzjahresauslastung zu steigern, Reisen außerhalb der klassischen Ferien- und Hauptsaisonen zu fördern und dadurch zusätzliche Wertschöpfung zu generieren.
Was steckt hinter „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“?
Bayern verfügt über ein breites Angebot rund um Prävention, Erholung und mentales Wohlbefinden. Dazu gehören Naturerlebnisse, Klosteraufenthalte, Medical Wellness, Retreats, medizinisch fundierte Gesundheitsprogramme in Heilbädern und Kurorten sowie zahlreiche weitere Angebote für einen bewussten Lebensstil.
Bislang wird diese Angebotsvielfalt jedoch nicht unter einer gemeinsamen Klammer wahrgenommen. Die Kampagne schafft nun einen gemeinsamen Rahmen für all diese Angebote und macht sichtbar, was Bayern in diesem Bereich auszeichnet: gewachsene Gesundheitskompetenz, authentische Erlebnisse und außergewöhnliche Angebote.
Was bedeutet Longevity in Bayern?
Im Gegensatz zu vielen internationalen Interpretationen des Longevity-Gedankens stehen in Bayern nicht nur technologische Optimierung oder exklusive Spezialangebote im Mittelpunkt, sondern Gesundheit als Teil eines erfüllten, qualitativ hochwertigen Lebensstils. Urlaub wird zum Impulsgeber für nachhaltige Veränderung: Gäste kommen nicht nur zur Ruhe, sondern nehmen Erfahrungen, Routinen und ein neues Bewusstsein für die eigene Gesundheit mit in ihren Alltag. „Longevity. Natürlich auf bayerisch“ bedeutet vor allem eines: Urlaub, der bleibt.
Bayern bringt dafür beste Voraussetzungen mit: Kaum eine andere Destination verbindet Natur, Heilwissen, Gesundheitskompetenz und gelebte Tradition auf so authentische Weise.
Welche Ziele verfolgt die Kampagne?
Bayern als Gesundheitsdestination stärken
Die vorhandenen Angebote im Bereich Gesundheit und Wohlbefinden sollen sichtbarer werden und stärker zur Positionierung des Tourismusstandorts Bayern beitragen. Die Kampagne bündelt dabei die vielfältigen Gesundheits-, Erholungs- und Wohlfühlangebote Bayerns unter einem gemeinsamen thematischen Dach und macht ihre gemeinsame Stärke sichtbar. Sie zeigt die gesamte Angebotspalette. Longevity wird nicht als Konzept für wenige inszeniert, sondern als etwas, das in unterschiedlichen Formen für viele Menschen erlebbar ist – von einfachen, niedrigschwelligen Naturerfahrungen bis hin zu fundierten Gesundheitsangeboten in Heilbädern und Kurorten.
Die bayerischen Heilbäder und Kurorte mit ihrer Marke „Gesundes Bayern“ bringen die fundierte medizinisch-therapeutische Gesundheitskompetenz Bayerns in die Kampagne ein. Ihre zertifizierten Angebote werden auf der Kampagnenseite gezielt sichtbar gemacht und ergänzen die gesamte Angebotsvielfalt um professionelle Gesundheitsprogramme mit hoher Glaubwürdigkeit.
Wir beschäftigen uns mit den Grundgedanken von Longevity schon seit vielen Jahren und lange bevor der Begriff bekannt wurde. Auf dieser Erfahrung basiert nun das dreistufige Konzept von „Gesundes Bayern“ für wissenschaftlich fundierte Longevity-Programme. Durch die digitale Erfassung von Gesundheits- und Lebensstildaten können individuelle Programme auf der Grundlage von medizinischen und therapeutischen Bausteinen zusammengestellt werden, die optimal auf die persönlichen Bedürfnisse der Gäste abgestimmt sind.
Neue Zielgruppen ansprechen
Im Mittelpunkt stehen insbesondere gesundheitsbewusste Frauen zwischen 45 und 65 Jahren. Diese Zielgruppe beschäftigt sich aktiv mit Themen wie Lebensqualität, Ernährung, Bewegung, Schlaf, Regeneration und persönlicher Entwicklung. Sie sind reflektiert, qualitätsorientiert und suchen nach nachhaltigen, alltagstauglichen Lösungen statt kurzfristiger Trends. Gesundheit wird ganzheitlich verstanden – körperlich, mental und emotional. Die Kampagne setzt die Bedürfnisse der Zielgruppe in den Fokus der Kommunikation. Die Tonalität der Kommunikation ist ruhig, hochwertig und reflektiert. Sie verzichtet bewusst auf Übertreibung, Leistungsversprechen oder medizinische Fachsprache und setzt stattdessen auf Klarheit, Reduktion und emotionale Nähe. Die Inhalte sollen inspirieren und Orientierung bieten, ohne belehrend zu wirken. Bayern positioniert sich dabei nicht als Anbieter einzelner Angebote, sondern als glaubwürdiger Begleiter für ein gesundes, bewusstes Leben – vor Ort und darüber hinaus.
Gesundheit modern erzählen
Gesundheit wird nicht als Verzicht oder medizinische Notwendigkeit kommuniziert. Stattdessen stehen ein positiver, inspirierender Lebensstil und ein erfülltes Leben im Vordergrund.
Urlaub mit langfristiger Wirkung zeigen
Die Kampagne macht sichtbar, wie Urlaubserlebnisse langfristig wirken können – etwa durch neue Gewohnheiten, mehr Energie, innere Balance oder bewussteren Umgang mit der eigenen Gesundheit.
Wie ist die Kampagne aufgebaut?
Die Kampagne folgt einer dreistufigen Kommunikationslogik
1. Image-Ebene
2. Storytelling-Ebene
3. Angebots-Ebene
Das Kampagnendesign ist modern, hochwertig und greift die Bedürfnisse sowie den Lebensstil der Zielgruppe in einer authentischen Bildsprache auf.
Welche Marketingmaßnahmen sind geplant?
Für die Kampagne ist ein integrierter Marketingmix vorgesehen, der unterschiedliche Kanäle miteinander verbindet.
- Anzeigen in Print und Online
- Advertorials in Print und Online
- Content Creator-Kooperationen
- Digitale Performance-Marketingkampagnen
- Teilnahme an Events
- Pressearbeit
Eine zentrale Landingpage fungiert zudem als Informationsplattform und Content-Hub sowie zentrale Schnittstelle der Kampagne. Sie begleitet Nutzerinnen und Nutzer von der ersten Inspiration bis zur konkreten Reiseentscheidung.
Wie können sich touristische Partner beteiligen?
Die Kampagne versteht sich als gemeinsames Schaufenster für die vielfältigen Gesundheitsangebote Bayerns. Destinationen, Gastgeber sowie Gesundheitsanbieter sind eingeladen, ihre Angebote einzubringen, sich unter dem Dach „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“ zu positionieren und die Sichtbarkeit ihrer Leistungen im Rahmen einer starken landesweiten Kampagne zu erhöhen. Die Kampagnenseite wird zudem im Rahmen von Events wie „ELLE. THE RETREAT“ im Oktober 2026 am Tegernsee prominent beworben und sorgt so für zusätzliche Sichtbarkeit der gesamten Kampagne und ihrer beteiligten Partner.