Bayern im Beat!
BayTM stellt auf der ITB 2026 neue Partner-Kampagne vor. „Bayern geHÖRT erlebt“ setzt auf Kooperation und bayerisches Lebensgefühl: 365 Tage Festivalgefühl mit Musik und Tanz.
Musik und Tanz sind in Bayern Ausdruck eines Lebensgefühls, das Gemeinschaft, Identität und gelebte Tradition verbindet. Genau dieses kulturelle Profil rückt das Reiseland Bayern 2026 gemeinsam in den Mittelpunkt: Mit der neuen Kampagne „Bayern geHÖRT erlebt“ setzen die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) und die vier bayerischen Regionalverbände ein starkes Zeichen für eine partnerschaftliche, landesweite Positionierung als authentisches, kulturell vielfältiges Ganzjahresziel im DACH-Raum.
Bayern im Wettbewerb: Profil statt Austauschbarkeit
Der touristische Wettbewerb hat sich in den vergangenen Jahren spürbar intensiviert. Landschaft, Kulinarik oder Outdoor-Angebote sind starke Reisemotive – jedoch längst keine Alleinstellungsmerkmale mehr. Gäste vergleichen intensiver, entscheiden kurzfristiger und suchen nach authentischen Erlebnissen vor Ort. Vor diesem Hintergrund wird eine prägnante Profilbildung zum entscheidenden Erfolgsfaktor.
„In einem zunehmend austauschbaren Wettbewerbsumfeld braucht es eine klare Positionierung. Mit ‚Bayern geHÖRT erlebt‘ setzen wir bewusst auf ein Thema, das tief in allen Regionen verwurzelt ist – und entfalten seine Wirkung gemeinsam mit unseren Partnern. Nur im Schulterschluss entsteht ein starkes, konsistentes Bild des Reiselandes Bayern“, sagt Barbara Radomski, Geschäftsführerin der BayTM.
Die Kampagne greift diesen strategischen Ansatz auf und setzt mit Musik und Tanz auf ein emotionales, spitzes Thema als verbindendes Element über alle Regionen hinweg. Dieses steht sinnbildlich für das bayerische Lebensgefühl und ermöglicht eine ganzjährige Positionierung jenseits saisonaler Schwerpunkte.
Partnerkampagne als strategischer Vorteil
„Bayern geHÖRT erlebt“ ist bewusst als landesweite Partnerkampagne angelegt – als Einladung an alle Akteurinnen und Akteure im bayerischen Tourismus, die emotionale Kraft von Musik und Tanz gemeinsam zu nutzen und ein authentisches, zeitgemäßes Bild des Urlaubslandes Bayern zu vermitteln.
Durch die gebündelte Marketingpower der Regionen entsteht eine höhere Sichtbarkeit im Wettbewerb mit anderen Destinationen. Jede Region bringt ihre identitätsstiftenden Veranstaltungen und kulturellen Besonderheiten ein – so bleibt die Vielfalt gewahrt, während die Dachmarke Bayern gestärkt wird.
Die Partner profitieren von größerer Reichweite durch abgestimmte Kommunikationsmaßnahmen, einem einheitlichen, professionellen Erscheinungsbild und einer effizienteren Nutzung von Ressourcen. Das adaptierbare Kampagnendesign mit dem Claim „Bayern geHÖRT erlebt“ steht allen touristischen Akteuren kostenfrei zur Verfügung und kann flexibel für eigene Kanäle eingesetzt werden.
Ganzjährig erlebbares Lebensgefühl
„Bayern geHÖRT erlebt“ versteht Musik und Tanz nicht als punktuelle Events, sondern als ganzjährig erlebbares Angebot. Die Kampagne zahlt damit auf die strategische Positionierung Bayerns als 365-Tage-Destination ein und stärkt kulturelle Angebote in Stadt und Land gleichermaßen.
Der zentrale Gedanke: Jeder Tag in Bayern kann ein kleines Festival sein – getragen von authentischen Begegnungen, regionaler Identität und lebendiger Tradition.
Weitere Informationen zur Kampagne „Bayern geHÖRT erlebt“ finden sich unter: https://365festival.bayern/