Reine Geschmackssache: BayTM startet neue Genusskampagne für den Tourismus in Bayern

In Bayern beginnt Genuss nicht erst auf dem Teller, sondern dort, wo Landschaft, Handwerk und Gastfreundschaft sich verbinden. Mit der neuen Kampagne „Urlaub in Bayern – Reine Geschmackssache“ rückt die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) im Jahr 2025 die Kulinarik als integralen Bestandteil des touristischen Gesamterlebnisses in den Mittelpunkt. 

Tourismus als Bühne für Kulinarik: Genuss als emotionales Bindeglied   

Genuss wird im Rahmen der Kampagne nicht als reines Produktversprechen verstanden, sondern als sinnliches Erlebnis, das tief in den regionalen Landschaften, der Kultur und der Identität Bayerns verwurzelt ist. Statt einzelner Produkte stehen touristisch relevante Motive im Fokus: Erlebnisse, Landschaften, Begegnungen. So wird die kulinarische Vielfalt Bayerns emotional aufgeladen und als lebendiger Ausdruck regionaler Lebensart erlebbar gemacht.  

„Mit ‚Reine Geschmackssache‘ schaffen wir emotionale Reiseanlässe, die neugierig machen, berühren und lange im Gedächtnis bleiben“, erklärt Barbara Radomski, Geschäftsführerin der BayTM. „Bayern wird zum Erlebnisraum für regionalen Genuss – mit authentischer Tiefe und starker Verankerung in unseren Kulturlandschaften.“ 

Ziel der Kampagne ist es, das Bewusstsein für die Schönheit und den Wert der bayerischen Landschaft zu schärfen. Ein Urlaub in Bayern soll nicht nur für unvergessliche Genusserlebnisse stehen, sondern auch vermitteln, dass jede Reise zum Erhalt einzigartiger Kulturlandschaften beiträgt – von Almweiden über Hopfengärten bis hin zu Streuobstwiesen. Durch nachhaltige Bewirtschaftung bleiben diese Räume nicht nur ökologisch wertvoll, sondern auch touristisch erlebbar. „Wir möchten positive Emotionen wecken und den Menschen das gute Gefühl geben, mit ihrem Aufenthalt oder ihrem Konsum etwas Sinnvolles für die Umwelt und die Region zu tun“, sagt Radomski. 

Innovatives Designkonzept: Illustrative Bildsprache für maximale Aufmerksamkeit  

Die neue Kampagne der BayTM wurde komplett inhouse konzipiert und umgesetzt. Nicht nur in der Kommunikation, auch in der Gestaltung beschreitet die Landestourismusorganisation dabei bewusst neue Pfade: Mit einer illustrativen, klar stilisierten Bildsprache durchbricht die Kampagne gewohnte Anzeigenmuster und visuelle Routinen. Die gestalterische Leitidee – entwickelt für den Einsatz in allen Medien und Kanälen – überzeugt durch eine hohe Wiedererkennbarkeit. 

Ein Highlight der Kampagne ist die eigens entwickelte Icon-Welt. Sie übersetzt komplexe Inhalte rund um Herkunft, Biodiversität, Nachhaltigkeit und Genuss in intuitive Bildzeichen. Die Icons lassen sich ganz modular einsetzen, ob als aufmerksamkeitsstarkes Kaleidoskop oder als Hingucker bei Infokästen.  

Multichannel-Kampagne mit starker Präsenz 

Die Kampagne wird breit ausgespielt: das „Reine Geschmackssache“-Dossier als Beilage in unterschiedlichen Medien, verschiedene Social-Media-Formate, Online und Print-Kooperationen, PR-Events und eine eigene Kampagnenseite sorgen für maximale Sichtbarkeit. Das Creator-Event „Spezl Camp“ wird in diesem Jahr unter dem Thema „Reine Geschmackssache“ stattfinden. Zusätzliche Creator-Kooperationen ermöglichen es, hautnah in das Leben eines Senners, Hopfenbauers oder Winzers sowie die unterschiedlichen Kulturlandschaften einzutauchen. Zudem erscheint eine exklusive „DER FEINSCHMECKER“-Edition, die die Erlebbarkeit und die Bedeutung der kulinarischen Vielfalt Bayerns in den Fokus rückt.  

Wer Bayern mit allen Sinnen erleben möchte, findet Inspiration und Informationen unter: https://erlebe.bayern/geschmackssache.   

Synergien mit der Marke Genuss Bayern: Kulinarik als strategisches Bindeglied 

Die Kampagne fußt auf dem Wertfundament der Marke Genuss Bayern, die vom Bayerischen Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus getragen wird. Während Genuss Bayern die Herkunft und Qualität regionaler Produkte fokussiert, verankert die BayTM diese Werte im touristischen Erlebnis.  

Mit Themensäulen wie Käse & Alpwirtschaft, Bier & Hopfenlandschaft, Fisch & Teichwirtschaft, Wein & Weinberge sowie Streuobstwiesen & Obsterzeugnisse entstehen glaubwürdige Genussräume, die touristisches Erleben, regionale Identität und nachhaltige Landschaftspflege verbinden.