Ausgezeichnete Markenkommunikation: „Mission Bayern – Reine Geschmackssache“ gewinnt German Brand Award in zwei Kategorien
Mit ihrer innovativen YouTube-Serie führt die Bayern Tourismus Marketing GmbH erstmals ein neues Format zur Ansprache junger Zielgruppen ein
Die YouTube-Serie „Mission Bayern – Reine Geschmackssache“ der Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) wurde gleich zweimal mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Die Ehrung würdigt die innovative Markenkommunikation der Kampagne, die insbesondere junge Zielgruppen dort erreicht, wo sie ihre Medieninhalte konsumieren: auf digitalen Plattformen und in authentischen Creator-Formaten. Ausgezeichnet wurde „Mission Bayern – Reine Geschmackssache“ mit Gold in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Movies, Commercials & Virals“ sowie als „Winner“ in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Experience of the Year“.
Mit „Mission Bayern – Reine Geschmackssache“ geht die BayTM bei der Ansprache junger Zielgruppen bewusst neue Wege. Ergänzend zu klassischen Werbeformaten entwickelte sie gemeinsam mit bekannten Creatorn ein serielles YouTube-Format mit Reality-Charakter. Ziel ist es, Bayern nicht nur zu sehen, sondern zu spüren.
„Wir freuen uns sehr über die Auszeichnungen beim German Brand Award. „Mission Bayern“ steht beispielhaft für unseren Anspruch, die Marke Bayern zeitgemäß weiterzuentwickeln und dabei unterschiedliche Formate, Kanäle und Kommunikationswege auszuprobieren. Die Anerkennung durch die Jury ermutigt uns, auch künftig offen für neue Ideen zu bleiben und Menschen auf unterschiedlichen Wegen für Bayern zu begeistern“, sagt Barbara Radomski, Geschäftsführerin der BayTM.
Bayern als Erlebnis statt Kulisse
In mehreren Episoden treten Creator gegeneinander an und meistern Herausforderungen in den bayerischen Kulturlandschaften. Dabei entdecken sie verschiedene Regionen und lernen deren Menschen, Spezialitäten und Eigenheiten kennen – und zwar ohne starres Drehbuch. Die Destination wird zum aktiven Bestandteil der Geschichte. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist die große kreative Freiheit der beteiligten Creator. Ihre ungefilterten Reaktionen und die Dynamik des Wettbewerbsformats sorgen für hohe Authentizität, während Bayern als vielseitiges, modernes und lebensfrohes Reiseland präsentiert wird. Regionale Besonderheiten wie Hopfen- und Weinbau, Streuobstwiesen oder Alpwirtschaft werden spielerisch in die Herausforderungen integriert. Die emotionalen Erlebnisse vermitteln Wissen, oft lustig, manchmal zwischen den Zeilen berührend und nie belehrend.
Aus dem Material der einzelnen Folgen entstanden zudem zahlreiche Kurzformate für YouTube Shorts, Instagram und TikTok, die zusätzliche Reichweite erzielten. Die Prämierung mit dem German Brand Award in gleich zwei Kategorien unterstreicht die Arbeit der BayTM. Creator-Kooperationen sind heute ein fester Bestandteil der Marketingkommunikation der Landestourismusorganisation, angefangen bei Creator-Reisen und -Events über Social-Media-Kampagnen bis hin zum jährlichen „SpezlCamp“.