Von nachhaltig zu zukunftsfähig: BayTM entwickelt Matrix für Destinationsentwicklung weiter
Die Zukunftsmatrix unterstützt Regionen dabei, den Herausforderungen von morgen strategisch zu begegnen – kostenlos, praxisnah und flexibel anwendbar.
Klimawandel, Fachkräftemangel, Digitalisierung, veränderte Gästebedürfnisse und steigende Anforderungen an Lebensqualität und Akzeptanz haben die Aufgaben von Destinationen in den vergangenen Jahren stetig erweitert. Darauf reagiert die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) u.a. mit der Weiterentwicklung ihrer „Matrix für nachhaltige Destinationsentwicklung“. Aus dem 2021 gemeinsam mit Praktikerinnen und Praktikern aus dem bayerischen Tourismus entwickelten Werkzeug wird die „Matrix für zukunftsfähige Destinationsentwicklung“. Sie erweitert den bisherigen Nachhaltigkeitsansatz um die Perspektive der Zukunftsfähigkeit und unterstützt Destinationsmanagementorganisationen (DMOs) dabei, ihre Destination ganzheitlich in den Blick zu nehmen und langfristig erfolgreich und handlungsfähig aufzustellen.
Destination ganzheitlich denken
Bayerns Natur, seine traditionsreiche Kultur und sein besonderes Lebensgefühl sind wesentliche Gründe dafür, dass Menschen hier leben, arbeiten und Urlaub machen. Diese Qualitäten langfristig zu erhalten und zugleich weiterzuentwickeln, ist eine zentrale Aufgabe des Tourismus. Dafür braucht es einen ganzheitlicheren Blick auf die Destination: Touristische Entwicklung muss heute wirtschaftliche, ökologische und gesellschaftliche Interessen miteinander verbinden und sowohl die Bedürfnisse der Gäste als auch die der Menschen vor Ort berücksichtigen.
Von Nachhaltigkeit zu Zukunftsfähigkeit
Bereits 2021 entwickelte die BayTM gemeinsam mit Praktikerinnen und Praktikern aus dem bayerischen Tourismus die „Matrix für nachhaltige Destinationsentwicklung“. In der praktischen Anwendung zeigte sich, dass der Ansatz über Nachhaltigkeitsfragen hinaus Orientierung für die vielfältigen Aufgaben der Destinationsentwicklung bieten kann. Diese Erfahrungen sowie Erkenntnisse aus Workshops und Rückmeldungen aus der Praxis sind in die Weiterentwicklung eingeflossen: Die Struktur wurde von 20 auf 15 Felder reduziert, der Fokus von Nachhaltigkeit auf Zukunftsfähigkeit erweitert und die Anwendung durch konkrete Prozesse, Beispiele und Hilfestellungen praxisnäher gestaltet.
Ökologische, soziale und wirtschaftliche Nachhaltigkeit bleibt dabei eine wesentliche Grundlage. Zukunftsfähigkeit erweitert diesen Blick: Sie bildet das gewachsene Aufgabenspektrum von Destinationen umfassender ab. Dazu gehören neben ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Fragestellungen auch Resilienz, Anpassungs- und Innovationsfähigkeit sowie Vernetzung – und damit die Fähigkeit, auf Veränderungen und neue Anforderungen flexibel zu reagieren.
Genau hier setzt die weiterentwickelte Matrix an. Sie hilft Destinationsverantwortlichen, relevante Themen zu strukturieren, Prioritäten zu setzen und gemeinsam mit ihren Partnern konkrete nächste Schritte zu entwickeln. Dabei ist sie keine Blaupause, sondern ein flexibler Rahmen, den jede Destination auf ihre individuellen Voraussetzungen übertragen kann. Wer bereits mit der bisherigen Matrix gearbeitet hat, kann auf dem Erreichten aufbauen; Neueinsteiger erhalten ein praxiserprobtes Werkzeug für die strategische Destinationsentwicklung.
„Als BayTM verstehen wir es als unsere Aufgabe, Destinationen nicht nur im Marketing, sondern auch in ihrer strategischen Weiterentwicklung zu unterstützen. Denn zukunftsfähige Destinationsentwicklung geht heute über die reine touristische Vermarktung hinaus. Mit der Matrix geben wir ihnen ein praxisnahes Instrument an die Hand, das Orientierung schafft, unterschiedliche Perspektiven zusammenführt und Destinationen dabei begleitet, ihre Zukunft aktiv zu gestalten. Zukunftsfähigkeit ist dabei kein Zustand, sondern ein fortlaufender Prozess, der Destinationen langfristig handlungs- und wettbewerbsfähig macht“, sagt Barbara Radomski, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM).
Die Matrix für zukunftsfähige Destinationsentwicklung steht gemeinsam mit einem Handbuch und weiterführenden Erläuterungen unter tourismus.bayern/matrix zum Download oder zur Bestellung zur Verfügung.
