Wie erreicht Tourismus Menschen in Zukunft noch – wenn Reichweite allein nicht mehr ausreicht?
Genau dieser Frage widmen wir uns in diesem BayTM Knowledge Break. Wir geben Einblicke in unsere neue Marketingstrategie und zeigen, warum wir künftig noch stärker auf Relevanz statt Reichweite setzen.
Menschen orientieren sich heute zunehmend an Communities – an Gruppen, mit denen sie Interessen, Werte oder Lebensphasen teilen. Dort tauschen sie sich aus, holen sich Inspiration und schenken Empfehlungen besonderes Vertrauen. Doch was bedeutet das für touristisches Marketing?
Wir zeigen, warum es immer wichtiger wird, die Bedürfnisse, Werte und Codes dieser Communities zu verstehen und wie daraus Kommunikation entsteht, die Menschen wirklich erreicht. Dabei geben wir einen Einblick in unseren strategischen Weg: Wie identifizieren wir relevante Communities? Warum haben wir uns für diesen Ansatz entschieden? Und wie wollen wir ihn künftig gemeinsam mit unseren Partnern mit Leben füllen?
Am Beispiel des Megatrends Longevity machen wir den Ansatz greifbar. Wir zeigen, wie wir von einem gesellschaftlichen Trend über die Bedürfnisse und Codes einer Community zu konkreten Ideen für touristisches Marketing gelangen. Außerdem geben wir Einblicke, für welche konkrete Community innerhalb des breiten Longevity-Themenfelds wir uns entschieden haben und warum wir in ihr besonderes Potenzial für Bayern sehen.
Ziel des Knowledge Breaks ist es, unsere neue strategische Ausrichtung vorzustellen, Denkanstöße für die eigene Arbeit zu geben und gemeinsam darüber zu diskutieren, wie wir Bayern künftig noch relevanter für die Menschen machen können.
