EmpCo-Richtlinie im Tourismus: Was Unternehmen jetzt wissen müssen
Empowering consumers for the green transition
Die Anforderungen an glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation steigen. Mit der EmpCo-Richtlinie („Empowering consumers for the green transition“) hat die Europäische Union einen neuen regulatorischen Rahmen geschaffen, der direkte Auswirkungen auf Marketing, Kommunikation und Angebotsgestaltung im Tourismus hat. Für Destinationen, Gastgeber und touristische Leistungsträger ist es daher entscheidend, sich frühzeitig mit den neuen Spielregeln vertraut zu machen.
Was ist die EmpCo-Richtlinie?
Die EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 ist eine EU-weite Regelung zum Schutz von Verbraucherinnen und Verbrauchern vor irreführenden oder verklausulierten Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen („Greenwashing“). Sie trat am 26. März 2024 in Kraft; die verbindliche Anwendung erfolgt ab dem 27. September 2026.
Ziel der Richtlinie ist es, mehr Transparenz für Verbraucherinnen und Verbraucher zu schaffen und ihnen nachhaltige Konsumentscheidungen zu ermöglichen. Umweltversprechen dürfen künftig nur noch kommuniziert werden, wenn sie wissenschaftlich belegt, nachvollziehbar und überprüfbar sind. Verstöße können Strafzahlungen und Reputationsschäden nach sich ziehen.
Warum ist EmpCo für den Tourismus relevant?
Nachhaltigkeit ist ein gern genutztes Buzzword im Tourismusmarketing. Begriffe wie „klimaneutral“, „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ sind Bestandteil vieler Angebote und Werbekampagnen. Genau hier setzt die EmpCo-Richtlinie an: Umweltaussagen müssen nun spezifiziert werden und belegbar sein. Die EU fördert damit ein verändertes Informationsverhalten und transparente, glaubwürdige und vergleichbare Nachhaltigkeitsinformationen.
Beispiel: Die Aussage „Unser Hotel ist klimaneutral“ ist nur noch zulässig, wenn eine unabhängige Zertifizierung oder eine nachprüfbare Berechnung dahintersteht.
Konkret bedeutet das:
- Marketingaussagen werden rechtlich überprüfbar
- Greenwashing wird konsequent sanktioniert
Die vier wichtigsten Inhalte der EmpCo-Richtlinie
1. Verbot irreführender Umweltclaims
2. Strengere Regeln für Nachhaltigkeitssiegel
3. Erweiterung der „Schwarzen Liste“
4. Neue Informationspflichten
Orientierung bietet der Leitfaden der Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT)
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) hat einen Handlungsleitfaden zur Nachhaltigkeitskommunikation erarbeitet. Er richtet sich an Tourist-Informationen, Beherbergungsbetriebe, Gastronomie, Freizeit- und Kultureinrichtungen sowie Destinationsmanagement-Organisationen und bietet konkrete Formulierungshilfen und Checklisten für die Umsetzung.
EmpCo-Webinarreihe des DTV
In einer dreiteiligen Online-Informationsreihe geben der Deutscher Tourismusverband (DTV) gemeinsam mit reCET create.empower.transform, Ecotrans, Odonata und TourCert Orientierung zu den Auswirkungen der Richtlinie, zur Einordnung von Nachhaltigkeitssiegeln sowie zu praxisnahen Ansätzen für eine EmpCo-konforme Umsetzung im Tourismus. Die Veranstaltungsreihe richtet sich speziell an Destinationen, Verbände, Siegelträger und touristische Organisationen, die sich strategisch und praxisnah auf die EmpCo-Richtlinie vorbereiten möchten.
Fazit: EmpCo als Chance für glaubwürdigen Tourismus
Die EmpCo-Richtlinie verändert die Nachhaltigkeitskommunikation grundlegend – weg von vagen Versprechen, hin zu überprüfbarer Transparenz. Wer frühzeitig handelt, reduziert nicht nur rechtliche Risiken, sondern stärkt langfristig das Vertrauen der Gäste und damit die eigene Wettbewerbsfähigkeit.