erlebe.bayern – das digitale Bayern-Reisemagazin 

Editorial Marketing 

Um Menschen zu einer Reise nach Bayern zu inspirieren, haben wir die Website erlebe.bayern in ein hochwertiges Online-Reisemagazin aus, über und zu Bayern verwandelt. Das mit anspruchsvollem Storytelling Lust auf Urlaub in Bayern macht, neue Zielgruppen zu einem Bayern-Urlaub inspiriert, Gäste und Einheimische mit überraschenden Infos und Anregungen versorgt, Bayern als modernes, sympathisches und überraschendes Reiseziel präsentiert und dabei das besondere „Bayern-Gefühl“ triggert.

Im Jahr 2024 5260286

Pageviews 

Davon stammen über 50

Prozent aus organischen Quellen 

Die englische Website bavaria.travel erreicht bereits 585442

Leserinnen und Leser jährlich

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Problemstellung

Die BayTM will Menschen zu einer Reise nach Bayern inspirieren. Dabei soll Bayern als moderne, überraschende und sympathische Destination präsentiert werden – abseits von gängigen Klischees. Die BayTM will die Lust auf Urlaub in Bayern wecken, das besondere „Bayern-Gefühl“ vermitteln und dabei alle Regionen Bayerns flächendeckend abbilden. Weiters sollen auch Stammgäste und Einheimische mit überraschenden Informationen und Reiseanregungen versorgt werden. Die dafür ins Leben gerufene Website bayern.by ist jedoch inhaltsüberladen, langsam und auch nicht für eine mobile Nutzung optimiert. Die Website ist unübersichtlich strukturiert und bietet zu wenig journalistisch hochwertigen sowie regelmäßig aktualisierten Content. Zudem fehlt ihr das ansprechende Design eines inspirierenden Reisemagazins.

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Unsere Lösung

Es ist eine Website erforderlich, die mit hochwertigem, redaktionellen Qualitätscontent überzeugt. Dieser soll authentisch und informativ die schönsten Facetten Bayerns präsentieren und so gezielt Lust auf eine Reise nach Bayern machen. Gleichzeitig muss die Website durch eine klare, intuitive Navigation punkten und mit einem maximal adaptiven, auf das „Mobile First“-Prinzip ausgerichteten Design begeistern. Der Fokus muss eindeutig auf maßgeschneiderten Inhalten liegen, die mit überzeugender Text- und Bildsprache begeistern – authentisch, prägnant und frei von austauschbaren Werbephrasen.

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Die Umsetzung

Im Juni 2021 ging eine völlig neu gestaltete Website online – für alle Reisefreudigen, Kopfreisenden und jene, die Inspiration und Informationen zu Bayern suchen. Die neue Website erlebe.bayern sowie die internationale Version bavaria.travel regen dazu an, bekannte und unbekannte Ecken in Bayern sowie spannende Menschen und ihre Geschichten zu entdecken.

Die BayTM setzt dabei auf Editorial-Marketing in Form eines hochwertigen Online-Reisemagazins: Mit großen, vielseitigen Reportagen mit einer breiten thematischen und regionalen Ausrichtung, frisch-frechem Storytelling und zahlreichen Listicles. Wichtig für die Glaubwürdigkeit und Akzeptanz ist hierbei auch die absolut klare Trennung von Redaktion und bezahlten Inhalten. Auf erlebe.bayern findet die Leserschaft daher beides: opulent bebilderte „Longreads“ von 10 bis 12 Minuten Lesezeit gleichberechtigt neben „snackable content“ wie den Listicles. Die durchschnittliche Verweildauer von 2:39 Min. pro Besuch zeigt, dass die Qualitätsinhalte für die Leserschaft glaubwürdig, überzeugend, unterhaltsam und authentisch sind.

Aktuell sind bereits über 260 exklusiv produzierte Reportagen und Insider-Storys sowie mehr als 125 sogenannte Listicles, also nutzwertige, infolastige Top-Listen zu allen relevanten Touristik- und Erlebnisthemen auf der Website erlebe.bayern zu finden. Gut 85 % der Inhalte (das entspricht etwa 140 Reportagen und 100 Listicles) sind zudem auf bavaria.travel auch für Leserinnen und Leser weltweit auf Englisch verfügbar. Allen gemeinsam: Sie machen Bayern erlebbar – insbesondere auch abseits der bekannten Hotspots.

erlebe.bayern Webseite Screenshot
erlebe.bayern Webseite Screenshot
erlebe.bayern Webseite Screenshot

Beim Design der Website wurde zudem auf eine klare und einfache Navigation sowie ein modernes, responsives Design geachtet, damit die Leserinnen und Leser sich auf der Website schnell und intuitiv zurechtfinden. Dabei stehen die mobil agierenden User im Mittelpunkt. Die Navigation ist daher schlank und übersichtlich. Das intelligente Filtersystem sorgt dafür, dass alle Leserinnen und Leser ein auf die eigenen Bedürfnisse zugeschnittenes Angebot bekommen. Alle Text- und Bildinhalte müssen dabei nicht nur hohen journalistischen Ansprüchen gerecht werden, sondern werden auch weitgehend barrierefrei nach Bay EGovV gestaltet und angelegt. Bis auf Fremdinhalte wie Podcasts und Youtube-Videos können so auch sehbeeinträchtigte und blinde Menschen so gut wie alle Infos und Inspirationen konsumieren.

Die Studie zur Wahrnehmung von Reiseziel Websites 2023 des Deutschen Instituts für Tourismusforschung hat zudem offiziell bestätigt, dass erlebe.bayern als zentraler Kontaktpunkt in der Inspirations- und Informationsphase vor einer Reise erfolgreich ist: Die befragten Nutzerinnen und Nutzer von erlebe.bayern gaben in einer Umfrage an, dass die Website nicht nur vertrauenswürdig aussieht, sondern auch ein ansprechendes Design hat, gut organisiert ist und den Websitebesuch zu einem Erlebnis macht. Weiters bestätigten die Teilnehmenden, dass sie sich durch erlebe.bayern gut in das Reiseerlebnis Bayern hineinversetzen konnten, das Reiseziel ihre Sinne angeregt hat und sie positive Gefühle in Bezug auf das Reiseziel bekommen haben. Die Website erlebe.bayern übertrifft dabei laut Studie alle anderen getesteten Destinationswebseiten. Das zeigt: Im Bundesländervergleich fungiert erlebe.bayern durchaus als Benchmark.

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