Die Themenweltkampagne „Lüftlmalerei & Streetart“ zeigte die Tradition der Lüftlmalerei sowie die Geschichte von Street Art in Bayern. Und die besten Orte, wo man Fassadenkunst im Freistaat entdecken kann. Natürlich alles im Bereich des Legalen!
Themenweltseite auf erlebe.bayern mit 55000
Seitenaufrufen
Über 2600000
Impressionen auf TikTok
Mehr als835000
Impressionen auf Instagram
Über 950000
Impressionen auf Facebook
Verteilung von Edgar Freecards an600000
Kontakte in 500 Szene-Lokalen
Mit Anzeigen und Advertorials und einer Gesamtprint-Auflage von 1000000
Exemplaren eine Leserschaft von 3 Mio. erreicht
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Problemstellung
Wie macht man neue Zielgruppen zu Fans des Reiselandes Bayern? In einer Zeit, in der klassische Tourismuswerbung oft übersehen wird, bedarf es innovativer Ansätze, um die Aufmerksamkeit neuer Zielgruppen zu gewinnen und für Bayern zu begeistern.
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Unsere Lösung
Mit verschiedenen Themenwelten sollen nicht nur bestehende Bayern-Fans, sondern auch neue Zielgruppen für das Reiseland Bayern begeistert und zu einem Besuch inspiriert werden. Die multimedialen Themenwelten sollen dabei aufzeigen, dass sich in Bayern traditionelles, aber auch modernes entdecken lässt. Denn sie zeigen Bayern von einer bekannten, aber auch immer wieder neuen und überraschenden Seite.
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Die Umsetzung
Mit verschiedenen (teils bestehenden) Content-Formaten rund um das Thema „Lüftlmalerei & Streetart“. Diese wurden über den Kommunikationszeitraum März bis Mai 2024 über die verschiedensten Kanäle ausgespielt – u.a. in Print-Magazinen, in spannenden Podcasts, Newslettern, auf unseren Social Media Kanälen und mit einer eigenen Themenweltseite auf erlebe.bayern/streetart.
Die Kommunikationsbotschaft der Themenwelt lautete: Kreative Köpfe sind in Bayern seit je her überall Dahoam. Und die Heimat auch künstlerisch in Szene zu setzen, hat eine lange Tradition. Kunst versteckt sich in Bayern daher nicht nur hinter Museumswänden, sondern man findet sie überall. Sei es in Form traditioneller Malerei oder moderner Streetart.
Die Kampagnenmotive wurden mit einem innovativen 360-Grad-Kommunikationskonzept umgesetzt und waren im gesamten DACH-Raum präsent, u. a. auf Postkarten, auf Großplakaten, in Kino-Spots und auf aufmerksamkeitsstarken Werbeplätzen. Weiters haben wir hierfür verschiedene Content Creator-Kooperationen umgesetzt:
Hier ein kleiner Einblick in einige unserer umgesetzten Maßnahmen:
Titelstory in Bayern. Das Magazin und als Beilage in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung
Radiokooperation Radio Arabella Bayern mit rund1.350 Werbesekunden und 112.000 Hörern pro Tag
Creator-Kooperation mit @grossstadtklein auf Instagram mit16.000 Reel-Views
Thematische Integration in SpezlCamp 2024 in München und im Tölzer Land mit Streetart Tour, Graffiti Workshop & Lüftlmalerei-Tour für 9 Content-Creator mit825.700 Gesamtfollowern und 1.467.162 Story-Impressions
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