Bayern positioniert sich mit „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“ im Zukunftsmarkt Gesundheit
Gesundheit zählt weltweit zu den dynamischsten Wachstumsmärkten im Tourismus. Themen wie Prävention, Regeneration und gesundes Altern gewinnen zunehmend an Bedeutung und beeinflussen das Reiseverhalten vieler Menschen. Urlaub wird dabei immer häufiger nicht nur als Auszeit verstanden, sondern als Möglichkeit, aktiv etwas für die eigene Gesundheit und Lebensqualität zu tun. Mit der Kampagne „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“ positioniert die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) den Freistaat gezielt als die Destination für „Urlaub mit gesundem Mehrwert“ und lädt das Thema Gesundheit emotional, lifestylig und modern auf.
Gesundheit zählt weltweit zu den dynamischsten Wachstumsmärkten im Tourismus. Themen wie Prävention, Regeneration und gesundes Altern gewinnen zunehmend an Bedeutung und beeinflussen das Reiseverhalten vieler Menschen. Urlaub wird dabei immer häufiger nicht nur als Auszeit verstanden, sondern als Möglichkeit, aktiv etwas für die eigene Gesundheit und Lebensqualität zu tun. Mit der Kampagne „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“ positioniert die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) den Freistaat gezielt als die Destination für „Urlaub mit gesundem Mehrwert“ und lädt das Thema Gesundheit emotional, lifestylig und modern auf.
„Gesundheit ist eines der zentralen Zukunftsthemen im Tourismus. Bayern verfügt bereits heute über hervorragende Voraussetzungen, um sich in diesem Markt erfolgreich zu profilieren. Mit ,Longevity. Natürlich auf Bayerisch.‘ schaffen wir einen strategischen Rahmen, der unsere bestehenden Stärken bündelt, die Sichtbarkeit unserer Angebote erhöht und neue Potenziale für den Tourismusstandort erschließt“, sagt Barbara Radomski, Geschäftsführerin der BayTM.
Insbesondere im Gesundheitstourismus ergeben sich Chancen, die Ganzjahresauslastung zu steigern, Reisen außerhalb der klassischen Ferien- und Hauptsaisonen zu fördern und dadurch zusätzliche Wertschöpfung zu generieren.
Bayern bringt beste Voraussetzungen mit
Was heute international unter dem Begriff Longevity diskutiert wird, hat in Bayern vielfach eine lange Tradition. Der Freistaat vereint natürliche Heilmittel, vielfältige Landschaften für Bewegung und Regeneration, eine leistungsfähige Gesundheitsinfrastruktur sowie hohe medizinische und therapeutische Kompetenz. Hinzu kommt ein breites Spektrum niedrigschwelliger Angebote von naturnahen Erlebnissen über Kontemplation im Kloster bis Medical Wellness, die das körperliche und mentale Wohlbefinden unterstützen.
Die bayerischen Heilbäder und Kurorte mit ihrer Marke „Gesundes Bayern“ stehen beispielhaft für diese gewachsene Gesundheitskompetenz. Die medizinisch-therapeutischen Angebote der Marke „Gesundes Bayern“ werden dabei ebenso sichtbar wie die vielfältigen Natur-, Bewegungs- und Regenerationsangebote im ganzen Freistaat. So entsteht ein glaubwürdiges Gesamtbild, dass die Gesundheitskompetenz Bayerns modern auflädt und als glaubwürdiges Profilierungsthema im Tourismus weiterentwickelt.
„Longevity ist für uns kein kurzfristiger Trend, sondern Ausdruck dessen, wofür die bayerischen Heilbäder und Kurorte seit jeher stehen: medizinisch-therapeutische Kompetenz, natürliche Heilmittel und fundiertes Gesundheitswissen für ein gesundes und langes Leben. Mit ‚Gesundes Bayern‘ bauen wir auf dieser langjährigen Erfahrung auf und entwickeln wissenschaftlich fundierte Longevity-Programme, die individuell auf die Bedürfnisse unserer Gäste abgestimmt sind. So entstehen passgenaue Angebote, die Menschen dabei unterstützen, ihre Gesundheit und Lebensqualität nachhaltig zu stärken“, sagt Peter Berek, Vorsitzender Bayerischer Heilbäder-Verband e. V.
Im Gegensatz zu vielen internationalen Interpretationen des Longevity-Gedankens stehen in Bayern nicht technologische Optimierung oder exklusive Spezialangebote im Mittelpunkt, sondern Gesundheit als Teil eines erfüllten, qualitativ hochwertigen Lebensstils. Urlaub wird zum Impulsgeber für nachhaltige Veränderung: Gäste kommen zur Ruhe und nehmen neue Routinen sowie ein bewussteres Verständnis für die eigene Gesundheit mit in ihren Alltag.
Bestehende Stärken neu erzählt
Die Kampagne übersetzt bestehende Kompetenzen und Angebote in eine zeitgemäße Sprache und macht sie für eine wachsende gesundheitsorientierte Zielgruppe besser sichtbar. Der Claim „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“ steht dabei für einen Ansatz, der auf Authentizität, Natürlichkeit, Tradition und gewachsene Gesundheitskompetenz setzt.
Im Fokus stehen gesundheitsbewusste Frauen zwischen 45 und 65 Jahren. Sie befinden sich häufig in einer Phase der Neuorientierung und suchen nachhaltige, alltagstaugliche Wege zu mehr körperlicher, mentaler und emotionaler Gesundheit – statt kurzfristiger Trends oder radikaler Optimierungsprogramme.
Vom Trendthema zur konkreten Angebotswelt
Um die Positionierung erlebbar zu machen, setzt die BayTM auf eine mehrstufige Kommunikationsstrategie aus Imagekommunikation, Storytelling und konkreten Angebotsimpulsen. Herzstück ist eine neue Landingpage, die Nutzerinnen und Nutzer über ihre individuellen Bedürfnisse an passende Angebote heranführt und Inspiration mit konkreten Buchungsanlässen verbindet.
Mit „Longevity. Natürlich auf Bayerisch.“ macht Bayern seine gewachsene Gesundheitskompetenz sichtbar und schärft sein Profil in einem der dynamischsten Wachstumsmärkte des Tourismus.
Der offizielle Kampagnenstart ist für Mitte Oktober 2026 geplant. Weitere Informationen zur Kampagne finden sich hier.
