Marketingstrategie
Bayerisches Lebensgefühl erzählen.Bayern sichtbar machen.Neue Zielgruppen gewinnen.
Die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) prägt und stärkt das Image Bayerns als eine der führenden Urlaubsdestinationen Deutschlands. Wir machen Bayern als attraktive Reisedestination sichtbar und begeistern Menschen für einen Urlaub in Bayern. Gleichzeitig erschließen wir neue Zielgruppen. Im Mittelpunkt steht das unverwechselbare bayerische Lebensgefühl: emotional und authentisch, regional vielfältig und von anderen Reisezielen nicht kopierbar. Es bildet die Klammer für unsere Kommunikation und schafft ein gemeinsames Profil, an das alle bayerischen Destinationen und touristischen Partner mit ihren Angeboten anschließen können.
Unsere Marketingstrategie verbindet zwei Wirkungsbereiche, die unmittelbar zusammengehören: Wir aktivieren bestehende Nachfrage und schaffen gleichzeitig Sichtbarkeit und Relevanz für neue Zielgruppen. So stärken wir gemeinsam mit der bayerischen Tourismusbranche die Marke Bayern und schaffen die Grundlage für die touristische Nachfrage von morgen: Denn eine starke Tourismusmarke schafft nicht nur Aufmerksamkeit, sondern macht aus Relevanz konkretes Reiseinteresse.
Bayern über das bayerisches Lebensgefühl erzählen
Bayern ist mehr als die Summe seiner Sehenswürdigkeiten. Deshalb erzählen wir das Reiseland über Menschen, Geschichten, Werte und regionale Besonderheiten. So machen wir erlebbar, was den Freistaat auszeichnet: die besondere Verbindung von Tradition und Moderne, von Heimatverbundenheit und Weltoffenheit, von Natur, Kultur, Genuss und Lebensfreude.
Mit dem Ansatz „Bayern erzählen über Bayern“ wird die Urlaubsmarke Bayern breiter aufgeladen. Dieser Storytelling-Ansatz stärkt die Urlaubsmarke und macht zugleich die Vielfalt Bayerns sichtbar, auch abseits bekannter touristischer Leuchttürme. Unsere Bayern Botschafterinnen und Botschafter sind dabei authentische Stimmen für das Reiseland Bayern. Denn wir wissen, dass sich ein einzigartiges Image wie das des Urlaubslands Bayern durch Storytelling viel einprägsamer und erfolgreicher vermitteln lässt als durch klassische Werbung. Und indem wir echte Einheimische als Botschafter zu Wort kommen lassen, ermöglichen wir spannende Einblicke in ein authentisches Bayern. Sie zeigen den großen Facettenreichtum Bayerns glaubwürdig und machen neugierig auf mehr.
Doch nicht nur unsere Botschafterinnen und Botschafter haben viel über Bayern zu erzählen. Auch unser professioneller Pool aus Autorinnen und Autoren recherchiert anhand von strategisch vorgegebenen Themen stets neue Geschichten, erzählt diese auf unterhaltsame Art und Weise und bietet mit zahlreichen Fakten und Informationen echte Mehrwerte. So können sich potenzielle Gäste besser in das Erlebnis hineinversetzen und werden zum Nachreisen inspiriert. Das ergänzt die Facette der Bayern-Botschafterinnen und -Botschafter um zusätzlichen hochwertigen Content.
Bestehende Nachfrage aktivieren, neue Relevanz schaffen
Unsere bewährten Vermarktungsinstrumente sind das Fundament unserer Arbeit. Mit Imagekampagnen, hochwertigem Content, PR, Social Media, dem Bayern Magazin und digitalen Angeboten halten wir Bayern bei Menschen sichtbar, die das Reiseland bereits kennen, sich für einen Urlaub interessieren oder konkret eine Reise planen. Wir bieten Inspiration und begleiten sie auf dem Weg zur Reiseentscheidung. Im Fokus sind hierbei potenzielle Reisende, die ihr Urlaubsziel noch nicht gewählt haben, jedoch ein hohes Interesse am Reiseland Bayern haben. Mit Ideen und inspirierenden Geschichten sorgen wir dafür, dass Bayern als ein mögliches Reiseziel bei der Entscheidungsfindung eine Rolle spielt.
Community Building
Mit Community Building wollen wir Menschen erreichen, für die Bayern bislang noch keine Relevanz als Reiseziel besitzt. Dafür sprechen wir sie über Themen und Interessen an, die ihnen bereits wichtig sind – etwa Gesundheit und Longevity, Natur- und Outdoor, Familienleben oder bestimmte kulturelle Szenen. Wir beschäftigen uns damit, was diese Gruppen bewegt, wo sie sich austauschen und welche Inhalte für sie relevant sind. Darauf aufbauend entwickeln und verbreiten wir passenden Content und arbeiten gezielt mit Botschafterinnen und Botschaftern sowie Creatoren zusammen, die innerhalb dieser Communities glaubwürdig sind. So bringen wir Bayern über gemeinsame Interessen ins Gespräch, bauen langfristig eine Beziehung zu neuen potenziellen Gästen auf und schaffen damit die Grundlage für zusätzliche touristische Nachfrage und neue Wertschöpfung in den Regionen.
Der DACH-Markt als zentrale Basis
Deutschland, Österreich, Niederlande und die Schweiz bleiben die wichtigsten Herkunftsmärkte für das Reiseland Bayern, darum lieg im DACH-Raum auch unser Schwerpunkt im Bereich Endkundenmarketing. Wir entwickeln die Urlaubsmarke Bayern weiter, besetzen relevante Urlaubsthemen, schaffen aufmerksamkeitsstarke Kampagnen und eröffnen Regionen und Betrieben konkrete Beteiligungsmöglichkeiten. Denn gemeinsam gebündelte Ressourcen, Budgets und Reichweiten erhöhen dabei die Wirkung für alle Beteiligten.
Unser Weg nach vorn
Wir bewahren, was die Vermarktung Bayerns stark macht, und entwickeln es konsequent weiter. Das bayerische Lebensgefühl bleibt unser Markenkern. Storytelling, Bayern-Botschafterinnen und -Botschafter, Imagekampagnen, digitale Angebote und die internationale Marktbearbeitung sind zentrale Bausteine. Ergänzt um Community Building, fokussierte Kooperationen und praxisnahe Unterstützung für die Branche entsteht so eine Marketingstrategie, die heutige Nachfrage aktiviert und zugleich Relevanz für die Gäste von morgen schafft.
